欠下万万债款、告急转型导购 母婴电商贝贝还来得及吗？

在生鲜电商同程糊口倒闭后，社交电商的故事也不太好讲了。北京商报记者独家查询拜访发现，贝贝团体旗下社交电商贝店从8月10日起转型做导购电商，引进了淘宝、拼多多等第三方供给链资本。平台仓皇转型，改换“马甲”，难掩拖欠上百商家超6000万货款的窘态。阐发人士以为，团体出力成长新营业，扶不起来的贝店或将成弃子。流量背后，不见得是一片繁华。

　　查询拜访：超6000万货款未结

　　贝店拖欠账款的征象从6月起就已闪现。

　　母婴商家李密斯（假名）告知北京商报记者，正常环境下后台每个月固按时间会出账单，本来6月18日提现，7月16日应当到账，但直到此刻也未到账，平台拖欠的货款总计约360万元。

　　“我们公司在贝店的店肆从2020年下半年起发卖一向鄙人滑，下滑幅度很年夜。”李密斯暗示。不止她一人捕获到平台发卖委靡的态势，另外一位在贝店开有食物和母婴两家店肆的王师长教师（假名）称，从客岁底起头，常和本身对接的小二起头频仍换人，以往小二会常在群里约请商家加入勾当，后来逐步没了消息，店肆销量也呈现较着降落。

　　销量下滑加上数月未得手的货款，一些商家起头感应忧愁。李密斯称，7月28日她和一些商家约见了平台，公司答复说8月初会给出一个解决方案。但数天的期待并未换来平台的许诺，8月6日诸多商家前去平台公司讨要说法。据李密斯回想，公司总裁办的一名工作职员向在场的商家暗示正在解决题目，但未流露其他信息。

商家统计的欠款金额/受访者供图

　　按照一份商家们填写的文档显示，截至发稿，贝店触及被拖欠账款的商家跨越600家，总欠款跨越6000万元，此中百货、美妆和母婴品类占比力高。回款呈现异常的时候集中在6-7月，有的商家在5月时就发现了异常。

　　北京商报记者在阅读旧版贝店App时发现，当前平台仍在正常运行，能照旧下单。不外，一些着名品牌如君乐宝、雀巢、伊利、良品展子等已将商品撤出了店肆。

　　天眼查信息显示，贝店运营主体为杭州贝佳电子商务有限公司，成立于2018年，为杭州贝贝信息科技有限公司全资控股子公司。张良伦为后者履行董事兼CEO，持股比例达51.2%。

　　转型：自救仍是权宜之计

　　销量下滑、货款拖欠，部门商家在一个商家维权群倡议退店办法。对此，8月9日平台发出一则《贝店营业调剂通知》，称贝店将于8月10日起进行营业调剂，原商城营业将进级为导购营业，接进淘宝等第三方供给链。接下来，贝店将接进更多全网供给链。

　　随即，北京商报记者在更新后的贝店App后发现，主页面已接进淘宝、拼多多、唯品会和美团外卖的进口，本来的供给链资本已转移至“商城”频道。这也意味着，贝店将从社交带货的贸易模式改变为导购电商。值得一提的是，贝贝团体曾在2019年孵化出导购平台贝省。

图源：贝店App截图

　　俄然转型的目标安在？是不是为解决贝店欠款的自救？北京商报记者测验考试联系贝贝团体进行扣问，截至发稿，未取得回应。

　　阐发人士以为，陪伴着年夜量商家退出，贝店的转型颇显权宜之计——靠现成的资本来稳住用户和店东，避免因年夜量商家退店呈现浩繁投诉、用户流掉的连锁反映。这一行动让部门商家感应愤慨，但愿平台就欠款一事能做出切实回应和步履。

　　按照过往资料显示，贝店、贝仓为贝贝团体别离于2017年和2019年推出的社交电商和特卖电商平台。除此以外，贝贝团体的营业还包罗母婴电商贝贝和导购返利平台贝省。

　　不外，北京商报记者在查询贝贝团体官网时发现，营业先容栏里已删往了贝仓和贝省，只留下贝贝、贝店和希美三年夜营业进行展现。据领会，希美是贝贝团体在4月时上线的新平台，引进了一些国内代工场品牌，首要定位高端市场。

　　值得注重的是，贝店转型后仍保存了希美营业的导流进口。而据一名接近希美的知恋人士流露，希美是自力的公司运作，公司集中精神在这个营业上。

　　从本年3月砍失落贝仓线下店，到出力做希美，贝贝团体想法子吸引更多用户注重，其背后难掩对老营业日渐疲态的焦炙。据一名经营多年贝店的店东流露，客岁底，贝店和贝仓良多员工去职了，老营业今朝只是保护为主，勾当力度、价钱上风愈来愈弱，致使良多店东抛却。

　　“此刻团体首要把重心放在希美上，老营业事迹上不往，只能开新平台。但对店东来讲，平台没有实现会员互通，要想迁徙老用户到新平台其实不轻易，意味着店东要从头开号，本钱很高，所以就没有动力做了。”他坦言道。

　　阐发人士以为， 一旦贝店欠款的场合排场难以挽回，很有可能成为团体的弃子。

　　风险：流量背后一地鸡毛

　　电商的流量背后，纷歧定是一片繁华，或许是一地鸡毛。

　　2017-2018年间，拼多多、云集、爱库存等争相抢位，社交电商迎来高速成长期。但是潮流终会退往，前期收割流量盈利的店东们愈来愈难“躺平”。私域运营的获客逻辑成立在信赖根本之上，更考验店东在更长时候维度上对发卖节拍的把控能力和口碑塑造力。

　　与此同时，抖音、快手等平台也争抢着社区电商的光环。上述店东暗示，短视频、直播等模式鼓起，逐步把微信社群的注重力给挤失落了，社群转化较着降落。

　　不止社交电商，近几年淘集集、呆萝卜、同程糊口等接踵遭受资金链断裂，被世人围催讨债，也表露出依托融资驱动的中小电商躲藏的贸易风险。

　　上海申伦律师事务所律师夏海龙以为，供给商与平台合作时，对后者的财政状态要有一个充实判定，若是存在重年夜经营风险，要稳重合作，或要求平台采纳缩短回款周期、先付款后供货等体例。良多商家垂青平台流量，但全国没有免费的午饭，流量背后多是吃亏状况。“在平台落空还债能力的景象下，可能法令法式走完了，供给商追回欠款的几率也较小。若是供给商能证实公司股东或高管在经营过程当中，对损掉有重年夜责任，例如做出虚构债权债务、转移公司财富等行动，那末就算公司破产，公司股东或高管也必需承当债务。”

　　北京商报记者 赵述评 何倩

　　原题目：独家|欠下万万债款、告急转型导购 母婴电商贝贝还来得及吗？

　　来历：北京商报